Chez John Hardy, un bijou « plus sinueux, plus sexy »

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Reed Krakoff, qui a pris le contrôle de la création il y a presque un an, est allé au-delà du look argent tissé traditionnel de la marque dans sa première collection.

Par Tanya Dukes

Cela fait presque un an que Reed Krakoff a pris le contrôle créatif de la marque de bijoux artisanaux John Hardy, et les changements qu'il envisageait ont commencé à prendre de l'ampleur – allant de designs et de matériaux plus variés à une portée esthétique plus large.

La marque de 48 ans proposait « beaucoup de variations sur un même look et peu de choix aux clients », a déclaré M. Krakoff. « Il arrive un moment où il faut élargir et faire évoluer le look, car les clients ont déjà ce que vous vendez. »

Et il a élargi les inspirations créatives de la marque, connue depuis longtemps pour ses liens avec l'île de Bali en Indonésie et les traditions de tissage de métaux de la région. M. Krakoff s'est concentré sur ce qu'il a appelé une « imagerie moins littérale de Bali » et une « vision plus globale » de la culture balnéaire balinaise et de l'environnement. "Il s'agit plutôt d'une sorte d'optimisme confiant, de cette idée de la nature - du surf, du ciel et du plein air - d'un sentiment de bien-être, d'un sentiment de voyage et de découverte", a-t-il déclaré.

M. Krakoff a rejoint la marque en septembre 2022 en tant que président créatif, un rôle créé pour lui, pour diriger une réinvention totale de la marque, des bijoux à « n'importe quelle copie, n'importe quel visuel, tout ce que le consommateur touche », a-t-il déclaré. Il a pris une part minoritaire dans la marque et a été nommé conseiller stratégique du propriétaire majoritaire, la société d'investissement L Catterton, sur les marques de son portefeuille, qui comprennent Etro et Birkenstock.

« J’aime la capacité de me déplacer et de travailler sur une vue d’ensemble, mais aussi d’entrer dans les détails », a-t-il déclaré.

M. Krakoff, 59 ans, a l'habitude de recevoir un appel lorsqu'une marque a besoin d'un sérieux polissage. Au cours de son mandat chez Coach, où il a été président et directeur exécutif de 1996 à 2014, la marque est passée d'une entreprise de maroquinerie solide (voire lourde) à une marque de mode et d'accessoires à part entière. Il a dirigé sa propre marque de mode éponyme de 2010 à 2015, puis, après sa fermeture, a rejoint Tiffany & Company en tant que directeur artistique, un rôle principal en matière de design qui s'étendait à tous les aspects de l'entreprise et comprenait un siège dans la suite exécutive. M. Krakoff est parti après l'acquisition de l'entreprise par LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton en janvier 2022.

Chez John Hardy, il dirige une marque qui s'est taillée une niche distincte depuis que son fondateur d'origine canadienne a créé l'entreprise en 1975. Le maintien de la connaissance des techniques traditionnelles de tissage à la main balinaises est un élément fondamental de la philosophie et du message marketing de l'entreprise. . Tous ses bijoux en argent, en or et tissés à la main sont produits par un collectif de plus de 400 artisans dans son atelier de Bali, tandis qu'environ 350 artisans de Bangkok se concentrent sur le sertissage des pierres précieuses, créant ainsi une aura d'authenticité autour de ses opérations. Les résultats sont vendus dans plus de 500 sites à travers le monde, principalement des grands magasins et des détaillants de bijoux multimarques aux États-Unis et au Canada, y compris un magasin phare à New York.

Les designs reflétant l'orientation de M. Krakoff pour la marque ont commencé à apparaître au printemps dernier et n'étaient initialement disponibles que dans les magasins John Hardy. En mai, de nouvelles pièces étaient exposées dans les Hamptons, cette destination populaire pour les évadés estivaux de New York. Cinq boutiques de mode et de décoration intérieure de la région, dont Todd Snyder à East Hampton et Ryland Life Equipment à Sag Harbor, ont accueilli des pop-ups tout au long de l'été. "C'était une bonne opportunité d'exposer la marque à une clientèle ciblée", a-t-il déclaré, "des gens qui connaissaient peut-être la marque mais qui n'y avaient pas pensé depuis un moment".

L'offre comprenait des bracelets enroulés combinant des longueurs d'argent tissé à la main, signature de la marque, avec des lanières de cuir, ainsi que la nouvelle collection Colorblock, composée de perles allongées en argent, pierre dure et émail.

La collection reflète l'accent mis par M. Krakoff sur la couleur dans une variété de matériaux, principalement l'émail et les pierres semi-précieuses comme le lapis-lazuli, la malachite, l'onyx, le jaspe et l'agate.